Jak wypromować film w internecie?

Działania z zakresu social media i e-PR dla filmu “Uwikłanie”.

Agencja:
Sempre PR, Kraków

Klient:
ITI Cinema – polski dystrybutor i koproducent filmowy. Zajmuje się dystrybucją kinową promując polską kinematgrafię.

Film:

W czerwcu 2011 roku na ekrany polskich kin wszedł obraz „Uwikłanie” – thriller Jacka Bromskiego, na motywach powieści “Uwikłanie” Zygmunta Miłoszewskiego. W filmie tropem mordercy podążają cyniczny komisarz Smolar (Marek Bukowski) i nieustępliwa prokurator Agata Szacka (Maja Ostaszewska). Duet jaki tworzą jest mieszanką wybuchową nie tylko ze względu na temperamenty, ale również z powodu łączącego ich w przeszłości romansu.

 

Założenia projektu: 

Celem kampanii PR była promocja filmu „Uwikłanie” w internecie poprzez dotarcie do potencjalnych odbiorców i zainteresowanie ich kinem gatunkowym – kryminałem.

Aktywność użytkowników internetu w coraz większym stopniu koncentruje się w serwisach społecznościowych, dlatego nacisk został położony na ten kanał komunikacji. Ponadto, aby wyróżnić się w sieci postanowiono wykorzystać ciekawy pomysł akcji promocyjnej na blogu. Internauci stali się współautorami opowiadania kryminalnego pisanego przez autora bestsellerowej książki „Uwikłanie” – Zygmunta Miłoszewskiego, na podstawie której został nakręcony film.

Cele strategiczne

1.    Dotarcie z informacją o filmie do grup docelowych.
2.    Zaciekawienie kinem gatunkowym – kryminałem oraz zbudowanie komunikacji wokół
następujących motywów: ukryte tajemnice, spiskowa teoria dziejów, powracająca po latach namiętność.
3.    Interakcja z kinomanami i miłośnikami kryminałów.

Grupy docelowe

• Fani polskich filmów
• Widzowie zainteresowani kinem gatunkowym – kryminałami, sensacją
• Widzowie szukający filmów uznanych polskich reżyserów
• Fani kryminałów Zygmunta Miłoszewskiego
• Widzowie Kodu Leonarda Da Vinci
• Grupa 30-40-latków podatnych na „spiskowe teorie dziejów”
• Kobiety 30-40 lat

Wykorzystane narzędzia

Przy planowaniu kampanii agencja Sempre PR postanowiła skupić się na wykorzystaniu internetu jako kanału efektywnej komunikacji. Wykorzystano narzędzia e-PR i działania w mediach społecznościowych. Aktywności prowadzone były na Facebooku, w blogosferze oraz na forach internetowych.

Opis projektu

Facebook
Grupy docelowe, na których skupiono się w projekcie, chętnie korzystają z social media. Z tego też powodu zdecydowano się na promocję filmu „Uwikłanie” na Facebooku -  najpopularniejszym, obok Naszej Klasy, serwisie społecznościowym w Polsce.

Istniejący już wcześniej, bo utworzony na etapie produkcji filmu, Fan Page Uwikłania został wzbogacony o nowe zakładki, tak by lepiej wykorzystać możliwości Facebooka do promocji filmu.  Przygotowano m.in. zakładkę powitalną (Landing Tab) czy specjalną zakładkę, w której zebrane zostały zwiastuny i materiały „making off”. Wykorzystano też aplikację  „Opinie”,  za pośrednictwem której użytkownicy Facebooka mogli zostawiać swoje opinie na temat filmu.

Komunikacja na Facebooku budowana byla z jednej strony wokół motywu ukrytych tajemnic i zagadek, a z drugiej służyła do przekazywania aktualności związanych z filmem. Komunikacja została wsparta reklamą na Facebooku (social ads) – wyemitowanych zostało kilka linii reklamowych, odwołujących się do motywów tajemnicy, zagadki czy spiskowej teorii dziejów.

Blogosfera 

Na oficjalnym blogu promującym film „Uwikłanie” została zorganizowana akcja z udziałem autora książki „Uwikłanie” – Zygmunta Miłoszewskiego. Pisarz wspólnie z internautami tworzył opowiadanie kryminalne. Zadaniem internautów było dopisywanie kolejnych zdań do tworzonej opowieści, tak aby tworzyła ona ciąg logiczny. Regularnie swoje wpisy umieszczał także pisarz nadając historii kierunek. Akcja trwała kilka tygodni i została zakończona tydzień po premierze filmu.  Opowiadanie zostało opublikowane w sieci. Autorzy najciekawszych, zdaniem pisarza, wpisów zostali nagrodzeni egzemplarzami książki „Uwikłanie” z autografem autora. Akcja specjalna została niezwykle dobrze przyjęta przez internautów. Zanotowano prawie 191 tys. wejść na bloga, a internauci pozostawili 132 komentarze. O akcji pisały media branżowe, m. in. Wirtualnemedia.pl

Fora internetowe
Promocję wspierały działania na tematycznych forach internetowych. Szczególna uwaga została zwrócona na fora, na których czas spędzają kobiety między 30 a 40 rokiem życia. Poszukiwano tam potencjalnych ambasadorek filmu.

Celem rozmowy prowadzonej na forach było zaciekawienie kinem gatunkowym – kryminałem, zwrócenie uwagi na znakomitą obsadę (w filmie występują najlepsi polscy aktorzy), a także – ze względu na to, że szczególna uwaga poświęcona była forom kobiecym – zwrócenie uwagi na odtwarzającego główną rolę aktora, Marka Bukowskiego.

Ewaluacja

Zgodnie z założoną strategią, informacja o filmie docierała do potencjalnych odbiorców założonymi kanałami komunikacji. Sukcesem było stworzenie aktywnej społeczności skupionej wokół filmu na Facebooku oraz na blogu. Dzięki działaniom na blogu informacja o filmie dotarła do ponad 100 tys. osób. Film zyskał ambasadorów – osoby biorące udział w akcji pisania bloga, aktywne na forach internetowych i w serwisach społecznościowych,  które promowały go poprzez swoje rekomendacje w internecie.

Prowadzone działania miały charakter długofalowy, a przekaz stworzony w trakcie kampanii pozostanie w sieci jeszcze przez długi czas.

Efekty

Przyjęta strategia i przeprowadzone działania okazały się efektywne, o czym świadczy liczba osób, którzy obejrzała film. Film zgromadził w kinach ponad 110 tys. widzów.

Dodatkowo ponad 100 tys. osób, które odwiedziło bloga, ponad 1300 fanów strony filmu na Facebooku oraz wiele pozytywnych komentarzy na temat filmu po premierze przesądziły o sukcesie przyjętej strategii.