Facebook znów się zmienił. Tym razem zmiany dokonane w serwisie mogą mieć duże konsekwencje dla osób zarządzających na Facebooku profilami marek, czyli FanPage’ami.
Branżowy portal AllFacebook powołuje się na obserwacje Colin Murphy z agencji Skinny, która zidentyfikowała kilka zmian istotnych dla osób zajmujacych się prowadzeniem profili marek na Facebooku. Zmiany te nie były publicznie ogłaszane przy okazji ostatnich prezentacji modyfikacji w serwisie.
Co wynika z analiz przeprowadzonych przez panią Colin Murphy?
Like’i
Według Murphy, polubienie czyjegoś statusu na Facebooku nie będzie od teraz wiązało się z automatyczną publikacją tego zdarzenia w naszym News Feedzie – to oznacza , że równiez fakt polubienia postu danej marki nie przyniesie takich następstw.
W dalszym ciągu publikowane będą natomiast zdarzenia polubienia przez użytkowników treści umieszczonej na zewnętrznych stronach (przycisk Like).
Dla osób zarządzających stronami marek oznacza to mniej możliwości przyciągnięcia nowych użytkowników na FanPage i zainteresowania użytkowników treściami opublikowanymi przez naszą markę.
Tu nie do końca zgadzamy się z panią Murphy – zauważyliśmy, że w NewsFeedzie w „Najnowszych zdarzeniach” wciąż publikowane są polubienia statusu – zarówno polubienia postów prywatnych użytkowników, jak i marek (stron).
News Feed
Zgodnie ze spostrzeżeniami Colin Murphy, zmodyfikowany algorytm odpowiadający za wyświetlanie postów w naszym NewsFeedzie (tablicy) większa wagę daje obecnie wpisom naszych znajomych niż marek, które lubimy. Teraz posty marek nie mają szans pokazać się w górnej części naszego News Feedu. Fakt ten może mieć spore konsekwencje dla osób prowadzących komunikację na Facebooku.
Zdjęcia
Część zdjęć wyświetlanych w NewsFeedzie ma obecnie większy rozmiar, ale dotyczy to tylko fotek zamieszczanych przez właścicieli prywantnych profili. Wielkość zdjęć publikowanych przez strony (marki) pozostaje bez zmian.
Wiadomo, że im większy obrazek , tym większa szansa na przyciągnięcie uwagi użytkownika – dlatego zarządzającym stronami trudniej będzie teraz budować interakcję w oparciu o posty zawierające zdjęcia czy obrazki.
Jakie mogą być inne konsekwencje wymienionych zmian? Być może zarządzający FanPage’ami na Facebooku by przyciągnąć uwagę użytkowników będą musieli wydać teraz więcej pieniędzy na płatne formy obecności w portalu – reklamę i zdarzenia sponsorowane.
Ponadto, na pewno będa musieli przejść poważną burzę mózgów by dostosować się do nowych realiów. Zresztą zapewne są już przyzwyczajeni - to nie pierwsza, ani zapewne nie ostatnia niespodzianka od Facebooka.
źródło: AllFacebook, oprac. Bartłomiej Radniecki
Zobacz również: